Nadie aprieta “omitir” en una consulta.
Las marcas compiten por atención con miles de anuncios, y el público omite casi todos. El movimiento Marca que Cuida propone otro camino: tu empresa patrocina consultas en las ciudades donde opera, y tu marca aparece donde importa, en la cuenta del paciente.
Quiero participar Mira cómo funcionaEl anuncio perdió la batalla por la atención
Las personas reciben anuncios todo el día y aprendieron a ignorar casi todos. Mientras tanto, en las ciudades donde operan las empresas, faltan consultas, faltan especialistas y sobran filas.
Marca que Cuida une las dos puntas. El dinero que iría a un comercial se convierte en atención médica, y la marca es recordada por lo que hizo, no por lo que dijo.
El marketing social es cuando las acciones de la empresa hablan más fuerte que sus comerciales.
Los cuatro principios del movimiento
-
Resultados, no alcance
La empresa mide pacientes atendidos y esperas más cortas, no vistas ni clics.
-
En la cuenta, no en la pausa
La marca aparece en el comprobante del paciente, junto al monto que la empresa pagó.
-
Los datos de salud no son medios
Ninguna información de salud se usa para publicidad ni segmentación. El patrocinador solo ve cifras agregadas.
-
Hecho para continuar
Clínicas y municipios terminan el programa más fuertes, con la plataforma funcionando después del patrocinio.
¿Comercial o cuidado?
| ¿Comercial o cuidado? | Comercial tradicional | Marca que Cuida |
|---|---|---|
| Cómo lo recibe el público | Una interrupción que intenta omitir | Un beneficio que usa |
| Dónde aparece la marca | Entre miles de otros anuncios | En la cuenta del paciente, junto al monto que la empresa pagó |
| Qué queda | Una impresión pasajera | Una consulta y una historia real |
| Cómo se mide | Alcance y clics | Pacientes atendidos y esperas más cortas |
| Datos de salud | No aplica | Nunca se usan para publicidad |
Tu marca en la cuenta del paciente
Cada consulta patrocinada genera un comprobante que muestra cuánto pagó tu empresa. Es el momento en que el paciente siente el beneficio, y ahí ve tu marca.
- Consulta
- R$ 180,00
- Patrocinio Tu empresa
- − R$ 180,00
- Tú pagas
- R$ 0,00
Esta consulta fue patrocinada por Tu empresa para tu ciudad.
- Precio particular
- R$ 200,00
- Precio negociado
- R$ 150,00
- Patrocinio (40%) Tu empresa
- − R$ 60,00
- Tú pagas
- R$ 90,00
Precio negociado por el volumen del programa, y el patrocinio cubre una parte.
Ejemplos ilustrativos. Los valores se definen con cada clínica.
Más personas atendidas por cada real invertido
Precio negociado por volumen
Gracias al volumen del programa, las clínicas participantes ofrecen consultas por debajo de su precio particular.
Subsidio del 20% al 50%
Para quien puede pagar una parte, el patrocinio cubre del 20% al 50% del valor, y el presupuesto rinde más.
Total para quien más lo necesita
El subsidio del 100% queda para quien más lo necesita, con criterios definidos con el patrocinador, como la inscripción en el CadÚnico, el registro de programas sociales de Brasil.
Cómo funciona
Un piloto de 12 meses, en cuatro etapas.
-
Meses 1 y 2
Diagnóstico
Reunimos los datos públicos de cada municipio (CNES, DATASUS e IBGE) y elegimos con tu empresa dónde el patrocinio rinde más.
-
Meses 3 y 4
Implementación
Las clínicas locales se suman con criterios públicos, y las unidades públicas entran por un convenio de donación con el municipio.
-
Meses 5 a 12
Atención
Los pacientes son atendidos con la plataforma AENTE, con un único registro de salud entre la clínica, la unidad pública y el hospital.
-
Cada mes
Rendición de cuentas
Un informe con pacientes atendidos, tiempo de espera y costo por paciente, listo para tu informe de sostenibilidad.
Lo que gana tu empresa
Reputación con pruebas
Cifras mensuales y auditables, listas para el informe de sostenibilidad y para inversionistas.
Historias verdaderas
Testimonios autorizados de pacientes, médicos y autoridades locales para tu comunicación.
Confianza cerca de la operación
La comunidad vecina empieza a asociar tu marca con la atención que llegó.
Orgullo interno
Tus empleados ven a la empresa cuidando las ciudades donde viven.
Alianza con el sector público
Una alianza visible con las secretarías de salud, sin costo para el municipio.
La salud de tus empleados
La misma plataforma puede atender la salud ocupacional de la empresa, como contrato aparte.
Súmate al movimiento
Un movimiento se hace con mucha gente. Cada lado tiene un papel.
Empresas
Patrocina la atención en las ciudades donde operas o vendes. Empezamos con un piloto de 12 meses.
Habla con el equipoClínicas y consultorios
Atiende pacientes patrocinados en tu ciudad, con expediente, agenda y facturación en la plataforma AENTE.
Conoce la oferta para clínicasMunicipios
Lleva la plataforma a tus unidades de salud por un convenio de donación, sin costo para el municipio.
Habla con el equipoYa lo hicimos antes
En 2020, en el peor momento de la pandemia, el equipo que creó AENTE, entonces ETG Testes Moleculares, llevó pruebas RT-PCR gratuitas a cerca de 200 mil personas en más de 40 ciudades. La población no pagó: pagaron varias empresas patrocinadoras, que convirtieron presupuesto en atención. Marca que Cuida lleva esa lógica de la emergencia a la atención de todos los días.
Conoce nuestra historia- cerca de200 mil
- personas con pruebas gratuitas en 2020
- 40+
- ciudades atendidas
Preguntas frecuentes
¿Esto es publicidad?
No en el sentido tradicional. La marca aparece porque la empresa pagó una atención real, sin compra de medios y sin segmentación. Toda comunicación sobre el programa usa la marca del patrocinador solo con aprobación previa.
¿El patrocinador ve los datos de los pacientes?
No. Los datos de salud son sensibles según la ley brasileña de protección de datos (LGPD) y están protegidos por el secreto médico. El patrocinador solo recibe indicadores agregados y anonimizados y nunca recibe la lista de pacientes.
¿Cuánto cuesta participar?
Depende del número de municipios, de profesionales y de la población atendida. Presentamos las opciones de piloto después de una primera conversación, y cada real aparece en el informe mensual.
¿La empresa elige las ciudades?
Sí. Las ciudades se eligen con la empresa a partir del diagnóstico, en general donde opera o tiene clientes.
¿Cómo se eligen las clínicas?
Con criterios públicos de adhesión, como el registro en el CNES, la ubicación y la especialidad, abiertos a cualquier clínica que los cumpla.
¿Qué pasa cuando termina el patrocinio?
El programa está diseñado para continuar. Las clínicas que siguen en la plataforma pagan la suscripción normal, y los municipios pueden contratar por las vías legales.
¿Hay beneficio fiscal?
Depende del formato y se evalúa con el área legal de cada empresa. No prometemos beneficio fiscal antes de ese análisis.
La próxima marca que tu ciudad recuerde puede ser la tuya.
Habla con nuestro equipo. Un especialista responde en hasta 24 horas, por teléfono o correo.
Marca que Cuida. Nadie aprieta “omitir” en una consulta.